戴比尔斯最新的消费者行为报告显示，尽管市场环境严峻，美国、中国和印度的买家仍计划购买钻石首饰作为节日礼物。

这项研究，对象是2,800名在美国生活，年龄介乎20至65岁之间的男女，其家庭收入至少为75,000美元。此外，戴比尔斯亦在中国和印度进行了类似的调查，研究了一系列消费者指标，包括他们在当前环境中的感觉丶节日礼物的计划，以及在未来数月内会优先接触的品牌和零售商。

根据研究结果，在美国，近60%的男性受访者希望购买钻石首饰作为礼物，而近三分之一的女性受访者计划自购钻石首饰。

在中国和印度，逾80%的受访者表示“非常可能或有可能”购买钻石首饰来送礼或自用。

而最渴望在节日期间获得钻石首饰的，是35岁以下的专业人士（通常是中产阶级及全职工作者）。

研究进一步显示，超过80%在2020年节日期间计划购买钻石首饰的受访者中，在过去两年有自购钻石首饰或收取钻石首饰为礼品的行为，突显了商户与现有顾客建立联系的重要性。

戴比尔斯表示：“在每个市场中，消费者都倾向选择经典作品，主要为简单的单颗钻石。然而，有部分消费者（主要是那些认为自己的生活已恢复正常，并且家庭收入较高的消费者）对尝试超越经典作品的设计更感兴趣。”

另外，中国消费者的信心程度高于其它市场，85%的受访者感觉已融入和熟习了新的日常生活，而24%的受访者感到完全恢复了以前的生活。在美国和印度，消费者信心虽然落後于中国，但仍然持续改善，大多数受访者认为他们正在努力适应新常态。

原文来源/https://www.jewellerynet.com/tc/jnanews/news/23920