文章摘自：中宝协

随着互联网时代来临和千禧一代、Z世代消费崛起，LVMH、历峰、开云三大奢侈品集团也开始将目光聚焦线上，抢占先机。特别是2020年新冠疫情的突如其来，更是让各大奢侈品公司认识到了互联网营销重要性。通过入股Yoox与Net-a-Porter两大平台，历峰较早形成了独立的奢侈品电商平台业务。2019年，历峰集团宣布与阿里巴巴的合作，以期让奢侈品零售产业能够接触到更广泛的中国受众。阿里巴巴将提供技术和基础设施、市场营销和支付物流等支持，以帮助Net-a-Porter和Mr Porter推出的两个新的应用程序。历峰集团通过与阿里巴巴的合作，有效地开发和利用了阿里巴巴潜在的6亿客户,迅速推进了其在中国的奢侈品线上业务。开云集团于2012年开始了集团数字化建设进程，其电商业务经历了从合作运营到自主运营的转变。2018年，开云集团宣布收回所有奢侈品品牌的线上经营权，统一通过自有电商平台进行销售。LVMH于2000年开始涉足电商业务，通过创办eLuxury网站，将公司旗下Christian Dior，Fendi，Marc Jacobs，Versace等品牌产品进行线上销售，2007年eLuxury的营收规模达到9000万美元。虽然eLuxury网站为消费者提供了奢侈品的线上购买渠道，但因市场推广不足以及其他奢侈品品牌纷纷开设独立线上运营渠道的影响，该网站并未成为奢侈品线上购物首选平台，2009年LVMH终止了该网站的运营。

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