国际铂金协会敦促婚嫁珠宝商扩大其“自行购物” 的产品类别
据国际铂金协会(PGI®)所说,参考现时新兴和潜在可行的消费者细分市场,扩展商品种类以迎合女性自购者的需求,对婚嫁珠宝制造商而言是个好兆头。
协会引用其2020年第四季的《铂金首饰年度商业评论》指,现代女性的个性与自我表现会影响其购买决定,传统婚嫁珠宝商应提供针对这类消费者的商品。
协会指,2021年3月8日的国际妇女节(一个庆祝妇女社会、经济、文化及政治成就的全球活动)反映出迎合女性自购者的明确需求。研究表明,现代女性乐于购买精美首饰以纪念自己的成就和特殊时刻。
协会市场战略发展总监刘珍珍表示:“为了抓紧这个自行购物的细分市场,珠宝业需要设计、打造及推销针对现代女性的商品系列。”
这项研究进一步反映自购者于过去一年对珍贵珠宝的强劲需求,并预计该需求将在未来12个月持续。
以过去12个月为例,77%的中国及印度女性受访者曾为自己购买非婚嫁珠宝,其次是59%的美国女性消费者。另一方面,超过80%的中国及印度女性受访者计划于未来12个月为自己购买非婚嫁珠宝,其次是67%的美国受访者。
刘续指:“此趋势对珠宝的设计与营销造成重大影响。虽然消费者细分市场设下不同的目标计划,但协会研究显示,女性消费仍然是全球所有市场于2021年的主要目标。”
受惠于稳定上扬的 “女性经济” ,高级珠宝中的铂金用量大增。 协会透露,铂金是一种稀有而珍贵的金属,具真实感、纯度、稀有度、永久性以及韧性。
为满足持续上升的需求,协会在四个主要铂金珠宝市场开发品牌系列,当中包括美国的Platinum Born、中国的Pt Moment、日本的Platinum Woman和印度的Platinum Evara。
原文来源/https://www.jewellerynet.com/sc/jnanews/news/24188