近日，由世界黄金协会、中国黄金报社、北京黄金经济发展研究中心三方联合发起的“2020黄金珠宝零售市场调研”正式启动。这次调研将在全国各级城市选取至少600名黄金珠宝店店长作为调查对象，目的是了解疫情下国内黄金珠宝零售市场的现状，并在此基础上分析“后疫情”时代国内黄金珠宝消费市场面临的挑战和机遇，研究黄金珠宝零售市场的变革趋势，为身处困境正经历前所未有之考验的广大零售商提供决策参考和智力支持。

今年初，一场突如其来的新冠肺炎疫情打乱了黄金珠宝零售商的阵脚。在春节假期这个一年中销售黄金珠宝饰品的最佳时间，零售商被迫按下了“暂停键”。大部分店铺关门，即便有个别坚持营业的店铺，也鲜有顾客上门。本该人头攒动的金店，一时间门可罗雀，这让珠宝零售商难以接受。可以说，这场自新中国成立以来，传播速度最快、感染范围最广、防控难度最大的重大突发公共卫生事件，给国内黄金珠宝消费市场带来了巨大影响，让广大珠宝零售商面临着前所未有的挑战。疫情带来的影响到底有多深，挑战到底有多大，零售商的困难与诉求到底是什么——为了深入广泛了解这些问题，三方联合主办并及时发起了这次调查。这次调查是在当前这个特殊时期为行业发展提供的一次“临床诊断”，是在重大挑战面前为行业发展提供的一次智力支持，更是主办方主动承担社会责任、服务行业发展的具体体现。

为了确保调查质量，准确掌握零售市场的真实情况，这次调查在实施过程中采取了一些与以往不同的做法。一是调查对象仅限于黄金珠宝店的店长。因为他们身处零售一线，对店内零售情况掌握得最全面、最真实。二是调查点为国内各级城市。这样能够保证调查对象具有广泛代表性。三是采取线上和线下相结合的方式。其中，线下除了正常发放调查问卷外，三方均要派代表共同组成调查组与商家面对面访谈，进行深入调查，并撰写当地销售情况调研报告。四是填写调查问卷采取实名制。被调查人员和所在店铺均需实名，以便能够做到可回访、可抽查，确保调查问卷的真实性。当然，这些措施均是出于确保调查全面、科学、严谨之目的，对于各零售店所提供的资料和信息只会用于研究，并且将会严格保密，这也是调查研究之本意。

有了高质量的数据做基础，就能够有针对性地提出解决问题的思路和措施。就这次市场调研来说，其目的就是要解决黄金珠宝零售业的实际问题，破解当前的销售难题。在黄金珠宝业遇到前所未有的压力和考验的当下，肩负促进产业健康发展责任的主办方急企业所急，想企业所想，联合组建了一支精干高效的调研团队，重点聚焦疫情对黄金珠宝零售市场产生的短期和长期影响，观察与分析门店产品、渠道拓展、货品结构出现的各种变化，研判线上线下消费行为、直播带货效应等行业关注的焦点。在大量调查问卷的基础上，调研组为了能够获取更多的一线信息，还将与各区域主要黄金珠宝品牌零售商、行业机构、行业专家等进行一对一探访，借助他们丰富的营销经验、敏锐的市场嗅觉，获取第一手市场信息数据。

调查研究是谋事之基、成事之道。当前，2020黄金珠宝零售市场调研已正式启动，线上线下调查已在国内各地全面铺开。相信在广大黄金珠宝零售商的大力支持和参与下，有了高质量的调查问卷和大量的一线信息，通过调研专家团队的专业分析和研判，最终一定能够成就一份高质量的、管用的调研报告，为黄金珠宝零售业快速走出当下的困境提供有效的解决之道。

来源：http://invest.10jqka.com.cn/20200714/c621823403.shtml