文章摘自：中国黄金珠宝杂志

虽然今年上半年全球金饰需求为572吨，约为十年平均水平1106吨的一半，但好在经历了疫情带来的市场冰封后，珠宝饰品市场逐渐回暖，至少高端珠宝的拍卖销售已经呈现出这样的特征。而且这种销售趋势出现得比很多人想像的还要早，因为人们将高端珠宝饰品看作了不断变化的市场中的一种坚如磐石的投资。虽然在人们严守社交距离的时候，珠宝饰品店的销售受到影响，但两家世界顶尖的拍卖行在线上珠宝销售方面却争夺得如火如荼，大量高端珠宝的销售也从线下转向线上。两家拍卖行都吸引了大批新买家进行在线珠宝销售，有多达30％的参与者以前是从传统渠道购买珠宝，而在疫情期间才第一次在网上选购。在网上选购珠宝的客户呈年轻化的趋势，据苏富比称，在1月至7月期间，其25％的在线竞标者年龄在40岁以下。还有拍卖行在社交媒体上充分展示自己的产品，发现在照片墙上导流的网站的访问量同比增长了两倍。年轻的买家开始欣赏珠宝，并更多地了解珠宝含义丰富。佳士得称其在线珠宝销售页面的每日访问者和去年6月相比增加了70%，网上的访客来自134个国家和地区；苏富比则称在线销售的极有价值的拍卖品中有一半是珠宝。疫情让线上珠宝销售找到了新的买家，同时也让买家重新发现了珠宝饰品的价值。人们发现那些闪耀夺目的高端饰品不仅仅有美观的功能，危机时刻更是财富储存的避风港。构成珠宝饰品的贵金属材质和宝石赋予了其集中的内在价值，代表了安全性、稳定性和连续性。在这部分新买家里面，有相当比例属于投资者，而不仅仅是消费者。在线珠宝拍卖为传统珠宝商在危机期间提供了新的商机，而从长期看，这也推动了整个珠宝饰品变得更具创意，并使珠宝体验对年轻客户变得更具吸引力。今年上半年，出于对经济增长、未来收入的担忧，在黄金首饰上的可支配支出有所减少，但形势正在逐渐变化，好的趋势在慢慢显现。从好的一面看，随着商店重新开张，以及消费者将政府的刺激计划资金用于购买非必需品珠宝饰品的需求会逐渐回升，甚至有望在年底回到类似去年同期的状态。

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