数字化时代的机遇与挑战!《中国金饰消费趋势洞察》报告
文章摘自:世界黄金协会
日前,世界黄金协会发布了《中国金饰消费趋势洞察》报告。报告指出,在所有年龄段的人群中,金饰是最受欢迎的产品,这些金饰消费者很在意其中的“传承价值“、”社会环保意识“和“自我表达”。然而,仍有30%的女性从未购买过黄金,但表示未来会考虑购买。这一规模可观的群体为市场提供了巨大的转变机遇。而当我们聚焦到18至24岁的年轻群体时,我们发现黄金在其所拥有的产品中受欢迎程度下降至第六位,而在得到意外收入之后,这个人群也会选择其他比黄金更重要的东西去购买。受访者列举了阻碍自己购买金饰的各种因素,其中最重要的两个因素是:“首饰设计与自己风格不符”的问题和“自己拥有的金饰已经够多了”的感觉。与此同时,尽管线上渠道是消费者重要的“灵感来源”,体验感不足也导致消费者很少在线上购买金饰。因此,可以通过开发更吸引人的在线购买过程来增加金饰的市场份额。
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