成长在互联网环境下，习惯于线上+线下新消费的Z世代，对黄金珠宝行业来说无疑是一片蓝海，但挑战和机遇同时并存。Z世代具有一定的消费能力，但他们的消费观已脱离了单纯的物质需求，追求的不仅仅是产品本身，更是产品消费带来的体验、内容、愉悦感。事实上，许多品牌和平台都在近年来意识到渠道与体验的重要性，着手布局并取得显着成果。如DR钻戒，以真爱信仰为切入点通过社交平台与Z世代展开沟通，建立起数字社交的品牌阵地，如今已积累下超千万粉丝量。周大福在小程序端布局粉丝社区、在线定制、在线体验等多种符合年轻人线上消费习惯的玩法。零售平台作为更开放的终端，也早已从满足购物需求延伸至承担社交娱乐的角色，同样是触达Z世代的关键。（选摘自时尚珠宝ModernJewelry）

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